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Retours aux projets

Orchestre National de Bretagne

L’Orchestre National de Bretagne est un acteur central de la vie artistique d’une région dont le dynamisme culturel est reconnu. L’agence Autrement accompagne l’Orchestre depuis 2016 sur toutes ses actions de communication publiques autour des saisons culturelles, mais aussi en période de crise COVID avec des campagnes spécifiques.

le brief

Explorer de nouveaux horizons, surprendre de saisons en saisons

L’Orchestre National de Bretagne, comme beaucoup d’acteurs de la culture, renouvelle tous les ans l’ensemble de sa communication pour signer les saisons d’un thème ou d’une intention artistique. Chaque année il est donc demandé à l’agence autrement de proposer un nouveau concept. Celui-ci devra s’exprimer fortement au lancement de la saison avec une campagne de communication spécifique, mais aussi sur la brochure de saison diffusée toute l’année. Ce même concept doit également pouvoir s’adapter tout au long de l’année pour signer les affiches de spectacles.

identité visuelle

L'Orchestre joue en National

A l’occasion de leur changement de statut désormais “National”, l’Orchestre a confié à l’agence Autrement la refonte de son identité visuelle. Celle-ci porte les valeurs d’ouverture et d’exploration chères à leur direction Artistique, symbolisé par une rose des vents ré-inventée où l’Ouest tient une part toujours prépondérante, un ancrage culturel fort. La composition du logo joue également sur le symbole de la baguette du chef d’Orchestre, mais aussi sur une dynamique représentée par la flèche, et sur la place importante du public au cœur du spectacle face à lui, illustré par un point de couleur qui peut varier selon les supports. La composition typographique s’intègre dans une charte graphique souple et qui permet de signer d’un simple orchestrenationaldebretagne.bzh signifiant l’importance du nouveau site dans la stratégie globale et multicanale.

concept

Saison 2020-2021 - ONB X Stéphane Lavoué

La saison 2020-2021, bien que freinée par la crise Covid-19 a donné lieu à un lancement de saison ambitieux, puisque porteur de la nouvelle identité Nationale. A cette occasion, une collaboration avec l’artiste Photographe Stéphane Lavoué a donné lieu à une série de magnifiques portraits que nous avons souhaité mettre en scène au cœur des principaux outils de communication de lancement de saison. Sur les affiches bien-sûr, avec pour l’occasion l’édition de plusieurs visuels différents disséminés dans Rennes, jouant l’effet “exposition” jusqu’au bout. Puis dans la brochure, conçue comme un catalogue d’exposition, structurée en 3 livrets, dont 1 portofolio des œuvres de Stéphane Lavoué. L’idée transversale de ce concept de saison est de donner à voir la musique, de transmettre des émotions, et de mettre en scène les acteurs de ces spectacles, les musiciens.

Site Internet

Une nouvelle expérience Web

Optimisation du parcours utilisateur, et diminution du nombre de clic pour mener à l’achat de billet
Des contenus enrichis, avec l’intégration de podcasts, playlists et vidéos de l’ONB.
Un site internet vivant, grâce au pop-up info en accueil et aux articles de blog sur les différentes thématiques traitées par les équipes de l’Orchestre.
Il vit au fil des saisons, avec l’actualisation des contenus et de la programmation.

mécénat

Agence Autrement X Orchestre National de Bretagne

Suite logique de notre accompagnement Conseil depuis 2016, l’agence Autrement est aujourd’hui mécène officiel de l’Orchestre. Cela formalise notre engagement à soutenir la culture et la diversité de la musique, défendre les valeurs d’innovation, de transmission et de création, et contribuer à la réussite d’une belle aventure culturelle bretonne.

Pour aller plus loin

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